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车市“内卷”下，降价成为各大车企提升销量、抢占市场份额的重要手段之一。
但在日前，全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树发文指出，虽然国内乘用车市场普遍降价，但乘用车零售均价却越降越贵。
图片来源：乘联会微信公众号
乘联会数据显示，2019年，国内乘用车零售平均价格为14.2万元，2020年为15.3万元，到2023年零售均价提升至16万元。而2024年1~6月，国内乘用车零售均价更攀升至17.9万元，较2019年上涨了3.7万元。
“这主要是因为混合动力汽车和增程式汽车的价格较高，形成结构性拉动，同时原有的传统燃油车也出现平均销售价格上涨情况，而传统燃油车高端化也带动了平均价格的上涨。”崔东树解释称，2024年，车市消费结构高端化特征进一步强化。
在崔东树看来，全国乘用车市场价格段销量结构走势持续上行，高端车型销售占比提升明显，中低价车型销量占比减少，主要是受消费升级的推动。
《每日经济新闻》记者查阅乘联会数据发现，从2019年到2024年上半年，国内20万元以上乘用车市场份额持续上升，而10万元以下的中低端乘用车占比却在减少。
乘联会数据显示，2019~2023年，20万~30万元乘用车零售占比从10%提升至16.3%，30万~40万元乘用车零售占比从6.4%提升至10.6%，40万元以上乘用车零售占比从1.7%提升至3.2%。2024年上半年，20万~30万元乘用车零售占比达到16.9%；30万~40万元乘用车零售占比为11.6%；40万元以上乘用车零售占比达到3.6%。
“这主要得益于中国汽车品牌持续向上发力高端市场，带来的新能源乘用车高端化发展趋势明显。”崔东树认为。
图片来源：乘联会微信公众号
事实上，为改变高端车市场被海外品牌占领的市场格局，中国汽车企业发起了一轮又一轮地向上攻坚，纷纷推出中高端新能源品牌。如，东风汽车推出的岚图品牌、奇瑞汽车推出的星途品牌、长安汽车推出的阿维塔、北汽集团推出的极狐、广汽集团推出的Hyper昊铂、比亚迪推出的方程豹和仰望等。
乘联会数据显示，在国内40万元以上高端车型中，高端新能源车销量占比从2019年的10.5%提升至2023年的29.5%。到2024年上半年，高端新能源车占比达到42.5%，较2019年提升了32个百分点。
区别于20万元以上乘用车零售占比提升市场表现，5万~10万元乘用车零售占比呈现出逐年缩减态势。乘联会数据显示，2019~2023年，5万~10万元乘用车销量占比从30.5%减少至17.2%。到2024年上半年，5万~10万元乘用车销量占比仅为15.5%，较2019年减少了15个百分点。
而主要以微型电动车为主的5万元以下乘用车零售占比则呈现出“前升后降”的态势。从2019~2023年5万元以下乘用车销量占比走势来看，其在2021年和2022年出现了明显增长，到2023年开始出现下滑。乘联会数据显示，5万元以下乘用车零售占比在2019年和2020年均为2.3%，到2022年提升至4.1%，到2023年开始下滑至3.2%。到2024年上半年，5万元以下乘用车零售占比仅为2.5%，较2022年下降了1.6个百分点。
崔东树也表示，从国内乘用车销售结构分析看，入门级车型市场萎缩，消费基盘不扎实的问题较大，中低端购买力不足。“传统燃油车价格上行的现象，并不是促进消费的有利因素，而是需要普通消费群体更多地去购买入门级车，提升入门级消费水平。”崔东树强调称，改善普通群体需求购买力，实现车市价格端相对均衡，拉动入门级消费，实现首购群体的消费入门非常重要。
从自主品牌出口的海外市场零售数据来看，A0级小型电动车占比曾达到近50%，是自主品牌出口的绝对主力，上汽等自主品牌小型电动车前期在欧洲表现较强。但到今年6月，新能源车出口8万辆，环比下降15.2%，占乘用车出口总量的21%，较去年同期下降3个百分点。其中，作为核心主力的“A0+A00级”小型纯电动车出口占自主新能源车出口总量的27%，较去年同期的56%下滑了29个百分点。
崔东树认为，行业亟需引导电动车小型化的财税政策，鼓励小微型电动车发展，这样才能让中国电动车可持续地走向世界。